"它经济"仍在捏续升温骚妹妹。

数据披露，2024 年我国宠物数目达 1.2 亿只，同比增长 2.1%。宠物数目的增多带动了宠物耗尽市集的扩展，尤其是宠物食物市集，2024 年，我国城镇宠物耗尽市集畛域冲破 3000 亿元大关，其中宠物食物市集份额达到 52.8%，是宠物耗尽的第一大市集。

在竞争层面，我国宠物食物市集格式散播，市集采集度 CR10 仅为 19.96%。与此同期，国产物牌与国际大牌比较在技能水平、研发智商上存在不小差距，径直导致了品牌领略度、品牌调性上过期于国外闻明品牌。

市集不采集意味着国产物牌仍存在解围可能，品牌的高端化成为一众国产厂商的共鸣，乖宝宠物便是其中之一，但其高端化之路并不堪利。

01 耗尽者投诉，宠物食用麦富迪后离世，走向高端化，品控是第一浩劫关

在小红书上，"毛孩子"的家长们给出了多半宠物食物的"蔑视链"，在这一众榜单中，乖宝宠物旗下的自有品牌麦富迪王人称不上名列三甲，第一梯队属于巅峰、渴慕、纽顿等番邦品牌，麦富迪则处于中卑劣的位置。

这也与行业近况相吻合，数据披露，2024 年宠物食物全平台销售品牌 CR10 为 19.96%，原土品牌销售额口径总共市占率仅为 15%。在这 15% 中，麦富迪算得上国产头部品牌，另有数据披露，2024 年宠物市集线上全平台销售额为 502.31 亿元，其中麦富迪以 20.16 亿元的销售额位列第一。

在国产物牌中处于市集超过地位的麦富迪骚妹妹，却屡屡因食物性量问题遭到用户投诉。

有耗尽者暗示，本年 2 月 17 日在线上购物平台购买的麦富迪狗粮，3 月 2 日掀开包装时发现内有多半苍蝇。另有耗尽者暗示，客岁 12 月 31 日在某电商平台麦富迪专卖店购买的猫粮，在成绩后发现内有蟑螂。鳌头财经了解到，上述两位耗尽者在与店家疏通时，店家均暗示"麦富迪工场为无粉尘车间，绝无可能出现产物性量问题。"然则，两位耗尽者的遭逢却证明麦富迪的品控并不像其宣传的那样严格。

更有耗尽者暗示，养了 3 年的猫在吃了麦富迪猫粮没几天后离世。"我家猫养了 3 年，肉体一直很健康，有依期驱虫，疫苗也王人有打，肉体莫得其他问题，便是吃了这个猫粮之后升天的。"该名耗尽者在耗尽长入平台黑猫投诉上写谈。

在黑猫投诉上，相关麦富迪的投诉为 513 条，其中大多与产物性量问题相关，不少耗尽者暗示自家宠物在食用麦富迪产物后出现了泻肚、吐逆、肠胃炎等症状。"由于品种和个体互异，宠物粮导致的肠谈问题、过敏问题时有发生，但致死的情况比较稀有。"深爱国际动物病院医师向鳌头财经暗示。

值得戒备的是，鳌头财经在黑猫投诉上以"纽顿"和"渴慕"为要津词搜索，得到的效用分辨是 45 条和 56 条，麦富迪在投诉量上"遥遥超过"。

"国产宠物食物品牌大多由国外品牌的代工场在近十几年间发展而来，在品牌领略度上有些‘先天不及’，加之此前发生过‘毒狗粮’‘毒猫粮’事件，尽管是小作坊为之，但对国产物牌合座的品牌形象王人形成了打击。"行业分析东谈主士向鳌头财经暗示，"现在国内耗尽者对国产物牌的信任度仍处于建设期，关于往往发生用户投诉的国产物牌，其品牌信任度将会进一步裁汰，忙碌品牌高端化计策的发展。"

02 高端产物销量 2000+ ，" 10 万吨高端状貌"产物卖给谁？

与大多数国产宠物食物品牌同样，乖宝食物也战胜着"代工转型"的发展旅途。天眼查披露，乖宝宠物成就于 2006 年，是一家从事食物制造业为主的企业。在发展早期，乖宝宠物主要业务为连络好意思国宠物零食代工，直到 2013 年，自有品牌麦富迪投入犬猫粮耗尽市集。

"从 2010 年运转，国内头部的几个代工企业运转接踵布局自有品牌，但通过代工蕴蓄了一定分娩训戒的国产物牌在中枢技能研发上比较薄弱，加之国际市集格式较为相识，国产物牌走的是‘国际市集陆续代工 + 国内市集自有品牌’的发展旅途。"前述行业分析东谈主士暗示。

事实上，麦富迪当先卡位的亦然中廉价钱带，在中低端市集得到可以的销量成绩后，乖宝宠物运转向高端化迈进，接踵推出了高端猫粮品牌"弗列加特"和高端狗粮品牌"汪臻醇"。

在价钱上，乖宝宠物高端产物与国际一线大牌进出无几，以狗粮为例，麦富迪 barf 狗粮 2kg 装的价钱为 78 元，汪臻醇狗粮 1.8kg 装的价钱为 155 元，纽顿 T28 狗粮 1.82kg 装的价钱则为 175 元。但在市集认同度上，乖宝宠物的高端线产物并不出色，上述三种商品在天猫旗舰店的历史成交数分辨为 4 万 +、2000+、和 6 万 +。

为了走向高端化，乖宝宠物不遗余力，不仅将 IPO 筹集资金中的 3.67 亿元用于新建高端主粮、高端零食及保健品分娩线的建设责任，又在 2023 年 9 月拿出 5.6 亿元用于建设"年产 10 万吨高端宠物食物状貌"。财报披露，该状貌瞻望来岁 8 月份达到可使用情景。舍弃客岁上半年，该状貌累计投资 9941 万元，投资格程为 17.75%。

然则，该项缠绵必要性激发了外界质疑。历史招股书披露，2023 年乖宝宠物种种宠物饲料分娩量为 17.81 吨，销售量为 17.59 吨，其中既包括自有品牌也包括国外代工。阐明长江证券测算，2023 年乖宝宠物自有品牌收入中 22.1 亿元来自麦富迪，占自有品牌销售收入比例约为 80%。

换言之，乖宝宠物的销售总量尚不及 20 吨，其中还有很大一部分来自于为国外代工和中低端品牌线，其建设年产 10 万吨高端宠物食物是否存在必要？状貌建成后产能又能否得到有用愚弄？待其年度财务事迹发布时，这一系列问题正恭候谜底，鳌头财经将对此捏续热心。

本文来自微信公众号   "鳌头财经"（ID：theSankei）骚妹妹，作家：张飞涛，36 氪经授权发布。