炒股就看金麒麟分析师研报，巨擘杨超越 ai换脸，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！

　　开始：国外金融报

　　营收、利润双降后，啤酒巨头百威亚太（01876.HK）又陷裁人风云。

　　近日，有媒体曝出，百威亚太策划本年削减约15%的运营资本，其中包括裁人数千东谈主。同期，该集团中国业务将是裁人重灾地，因中国职工占集团总东谈主数80%以上。音讯照旧传出，激勉市集平凡柔和。

　　很快百威亚太否定了该音讯。其转述总部回复称，议论2025年策划畏怯数千岗亭的报谈装假，仍将络续在中国进行历久投资。

　　这一剧情走势似曾清楚。

　　2024岁首，百威中国不异被传将要裁人，裁人比例高达20%。那时，公司层面也给予否定，示意传言不属实，百威中国东谈主员组织雄厚，并遥远起劲于业务运营的不断优化，以普及效果，创造更多历久价值。

　　尽管否定裁人，但2024年东谈主员“优化”已成为事实。

　　财报自满，2024年，百威亚太雇佣朝上2.1万名职工，而2023年，该数字还停留在约2.5万名。相称于一年技艺，减少了或者4000名职工，减员比例约16%。此前几年，百威亚太东谈主员波动相对松懈。

　　左宇 制表

　　外交平台上，有自称百威职工的网友在2024年3月透露，刚被裁人，干了6年的职能岗，“百威里面复杂，徐徐业务齐外包了”。

　　职工范围减弱或与公司事迹承压议论，尤其是中国市集阐述欠安。

　　昨年，百威亚太啤酒销量848.1万千升，同比下落8.8%；收尾收入62.46亿好意思元（约合东谈主民币453亿元），同比下落7%；平淡化除息税折旧摊销前盈利18.07亿好意思元（约合东谈主民币131亿元），同比下落6.3%。

　　中国市集是拖累事迹下滑的环节。

　　受破钞者破钞意愿疲弱、业务布局上更幽闲的即饮渠谈东谈主流减缓及破钞减少等身分影响，2024年百威亚太在中国市集销量暴减11.8%，收入及每百升收入隔离下滑13%及1.4%。同期，其在中国市集的份额也减少1.49个百分点。

　　动作百威亚太的中枢市集，2022年中国市集曾为公司孝敬超七成收入，是事迹增长的强盛引擎。昨年这一市集的下滑，径直影响了百威亚太事迹阐述。

　　孙婉秋 摄

　　靠近压力，百威亚太不仅缩减东谈主员，科罚层也进行了调度。

　　2025年2月26日，流露财报的同期，百威亚太董事会还文牍，首席实施官及联席主席杨克行将离任且离开百威亚太，并委任在公司责任29年的资深职工、世界首席供应链运营官程衍俊接任首席实施官及联席主席。干系任命已于4月1日奏效。

　　与比利时籍的杨克不同，行将上任的程衍俊是中国国籍，亦然一位在百威领有29年剖析的资深酿酒师，2005年其被任命为哈尔滨集团的首席实施官，对中国市集及哈尔滨啤酒有着真切了解。此举也被市集以为，意在重新提振中国市集的阐述。

　　中国区的高管变动其实要更早一些。

　　有研报指出，昨年底里面官宣任命后，百威中国区新总裁Fabio Sala已于2025年1月1日上任，其是历久在欧洲市集责任的巴西东谈主；首席策略官（CSO）也由此前华东区域隆重东谈主接任。

　　这一系列东谈主事调度的背后，反馈出百威亚太对中国业务调度的决心。杨克也在事迹会上示意，2025年中国团队的重要任务便是收尾市集份额的增长。

　　然则，要夺回失去的市集份额，并非易事。

　　近些年，中国啤酒产量自2013年到达顶峰之后，络续呈下滑趋势，至2017年间，市集高端化需求初现，百威在高端市集独占鳌头；2018年后高端化成为行业干线，啤酒厂商们纷繁发力，打造策略大单品，行业竞争加重，也在一定进度上给百威亚太形成了冲击。

　　如华润啤酒将收购的喜力动作高端化进军握手，霸占市集份额；青岛啤酒推出百年之旅、一生传说、原浆生啤、白啤等高端化居品；燕京啤酒也推出V10、狮王精酿等连系更高价位带流量等。

　　将来，百威亚太能否重振中国市集事迹，未知数颇多。

连累剪辑：杨红卜 杨超越 ai换脸