原标题：淘宝加码“大家包邮” 希音或迎新敌手？骚妹妹

羊城晚报记者 沈钊

跨境赛谈最近又有极新事儿！9月26日，被繁多企业视为出海第一站的香港，在改日3个月内将加入“包邮区”；而在几天前，淘宝方面还布告出海计策全面升级为“淘宝天猫出海增长权略”，即原先仅向衣饰商家洞开，如今扩容至全行业商家均有契机。这意味着，淘宝把大家包邮从衣饰品类扩容至全行业。上述两个神气均由淘宝天猫来招商，阿里国际持重外洋的物流和用户运营。

有分析认为，最近几年全托管、半托管的出海模式大火，粗略是阿里为抢回被Temu、Tiktok等平台分走的外洋商家和消费者所作出的反击。艾媒询查CEO兼首席分析师张毅示意，面对如今竞争火热的外洋市集，淘宝需要灵验匹配东谈主才、资金、物流、支付时间等中枢资源，才调够在现存阵势中扫尾解围。

时隔三年，淘天再战跨境

这不是淘宝第一次发力作念跨境。早在2021年5月13日，天猫淘宝就布告了外洋计策升级。彼时，淘宝天猫推出了轻量级出海模式，将一举惩办卖家出海难的痛点，助力商家缩小出海。其时，淘宝天猫推出的一店通大家，照旧集成了商品曝光、专属打标、站外引流、物流、售后等方面，这与当下火热的Temu、Shein（希音）提供的全托管、半托管模式肖似。

不外，2021年内地物流充满不细目性、外洋口岸堵港事件频发，跨境商家的风险进一步加大，中小卖家不敢讲理涉足其中。而传统的跨境大卖，频频发力孤苦站，或者是在亚马逊上开店。彼时，国内大宽广的跨境电商平台，还未能诱导充足多的主张。

而在昔日的几年中，跨境赛谈越来越卷骚妹妹，Temu、Shein等跨境平台在外洋的影响力愈发壮大，全托管、半托管这种跨境电商模式真切东谈主心。连阿里国际站、速卖通，致使亚马逊大家开店，也皆作念起了全/半托管的生意。

3年昔日了，淘天再次拉起跨境的大旗，又与之前有何不同？

7月中旬，淘宝推出了“大衣饰大家包邮权略”，在衣饰行业先行先试，率领商家拓展外洋市集。在该权略下，平台以衣饰行业为中枢，为商家提供高突出洋邮费补贴，径直对外洋消费者包邮，匡助商家在外洋快速增长。

权略推出以来，诱导了数十万衣饰商家报名参与，包括天猫商家蕉下、淘宝商家CHIC JOC、好意思洋等。有衣饰商家怀着试一试的心态报了名，一天就多赚20万元。

和国内竞争利弊的电商环境比较，出海神气主打“0退货、0退款、0运脚险”，历程2个月的试水，淘宝出海模式获胜跑通，商家奏效昭着。参与商家的店铺探访和订单量皆有昭着升迁，有商家单日外洋订单销售额，同比此前增长了近500倍。有的商家外洋来去占比致使达到50%以上，外洋市集正在成为不少商家来去增长的“第二弧线”。

而在衣饰行业跑通模式后，9月23日，淘宝方面还布告出海计策全面升级为“淘宝天猫出海增长权略”，即原先仅向衣饰商家洞开，如今扩容至全行业商家均有契机。这意味着，淘宝把大家包邮从衣饰品类扩容至全行业。

值得一提的是，一向被视为中国企业出海第一站的香港，就在9月26日加入了淘宝“包邮区”。淘宝布告在接下来的3个月内参加10亿元助力“包邮到港”行径，消费者在淘宝购买购物满99元即可包邮。现在，淘宝上92%的商品援手官方直运送货到香港，时效也裁汰至3-4日达。而为便捷消费者取货，香港的淘宝官方自提点及自提柜数目将增多到800个。

卷到外洋 不异的“套路”还能不可用？

在2024年，电商商家们提到的一个高频词是“卷”。在中国几大电商平台产生数亿包裹量的今天，卷价钱、卷作事、卷质地照旧成为电商商家的常态。“国内卷不外，便到国外卷”成为了不少商家的念念法。然则，Temu、Shein也在昔日的数年中狂放招商，带着中国商家以廉价全托管的形势卷向外洋。在这么的情况下，淘宝天猫的入局，会给已是红海的跨境电商平台带来若何的变化？

履行上，“全能的淘宝”与Temu、Shein比较领有更为广大的商家以及SKU的数目上风，且此前淘宝便领有繁多的外洋华东谈主在中国的购物需求以及熟悉的集运模式。但与此同期，“全能的淘宝”还尚未在非华东谈主群体中竖立起邃密的品牌心智，与Temu、Shein等昔日几年中席卷外洋应酬媒体的平台比较，淘宝更像是一个“外来者”。且淘宝仍然是一个立足于国内的App，而跨境电商频频需要左证不同国度消费者的购物风气、消费特色进行原土化适配，并基于此与消费者产生一语气与信任，这关于淘宝而言仍是不小的挑战。

此外，昔日几年中，Temu、Shein照旧凭借廉价撕开了外洋用户的心智，不异的“套路”诚然还能用，但自后者所需要花费的本钱，只能能比前者更高。

挑战诸多，淘宝跨境如何破局？

值得一提的是，据淘宝方面发布的信息，“和其他跨境平台比较，参与淘宝出海的商家有自主订价权和货权，在收到外洋消费者订单后，商家只需要将货品发至国内的集运仓即可，到仓即确收。”这么的轨则，比较起其他平台关于商家而言如实算得上是宽松。这次“淘宝天猫出海增长权略”，不错说是给商家们提供了一个新的契机，不错低门槛、低本钱进入国际市集。

“淘宝出海，从策略上来讲，我合计既有阿里里面彼此‘掰手腕’的意旨真理，同期亦然阿里对出海这个巨大的市集一个有把合手的切入。”张毅示意，中国的商品现在是全宇宙，尤其是推崇国度的主要供给，淘宝坐拥极大的供应链上风，再借力于阿里正本在外洋B端买卖积存的物流上风协同发力，拓展出海业务是闭幕小觑的。

张毅分析认为骚妹妹，淘宝出海濒临的最大挑战在于，刻下大家电商市集（尤其是2C市集）竞争绝顶利弊，而外洋市集关于淘宝而言相对目生，在这么的情境下，淘宝需要惩办如何灵验匹配东谈主才、资金、物流以及支付时间等中枢资源的问题，同期还需要移交各个地区已有电商平台所构建的市集壁垒，才调够告捷扫尾国际化拓展。