背后的雇主也被挖出来，是村生泊长的中国东谈主潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，目下贯穿9年双11销售第一，还请了韩星代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。假装洋牌这招男女性爱图片，在暴利的好意思容行业，真实屡试屡验啊。

文丨金融八卦女作家：澍野

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巩俐同款的假洋品牌，把名媛贵妇都割麻了？

这两年“颜值经济”大行其谈，好意思容仪市场火得一塌糊涂。其中，巩俐代言的GEMO金茉好意思容仪，屡次成为各平台的销量TOP1，收割了不少名媛贵妇的钱包。

最近，GEMO却被质疑是假舶来品。它自称领有“瑞士血缘”，但有媒体实地深挖发现，它在瑞士根本不出产好意思容仪，与瑞士莱蒙病院的关系也经不起推敲。

背后的雇主也被挖出来，是村生泊长的中国东谈主潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，目下贯穿9年双11销售第一，还请了韩星全智贤代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。

假装洋牌这招，在暴利的好意思容行业，真实屡试屡验啊。爱好意思的名媛贵妇都被收割了......

1.

/巩俐同款超壕好意思容仪：

自称是“瑞士血缘”，雇主却是中国东谈主？ /

潘雇主一向贪心十足，旗下GEMO的首位全球代言东谈主，班师请了影后巩俐。

2023年4月，GEMO官宣，巩俐戒备成为其品牌全球代言东谈主。GEMO方面觉得，我方和巩俐很配，其自称领有“瑞士血缘”，是瑞士奢华家用好意思容仪品牌。

诚然2022年才进中国市场，但GEMO来势汹汹。它在官网上自称“源自Clinic Lémanic瑞士莱蒙病院”，还有什么“传承自瑞士莱蒙病院的改变抗衰技能”，归正各式魁伟上的宣传，噱头十足。

它家的居品主打一个高端。什么RF-ICE 冰射频科技、安全高效的射频(RF)、微电流(EMS)、光疗(LED)、定制精抛高档蓝坚持、外冰内热……各式“高技术名词”堆砌在通盘，听得东谈主一愣一愣的。

GEMO一向爱在营销上狠狠砸钱。在本年618时分，曾与热播剧《玫瑰的故事》搞联名，还请网红主播们站台，再加上明星代言的光环，GEMO各大平台销售榜上嗖嗖地往上窜。

字据GEMO数据，2024年双十一时分，GEMO贯穿2年竣事高端好意思容仪销售TOP1。在抖音、京东、天猫三大平台，赢得高端好意思容仪品牌榜等类目第一。本年双十一，GEMO又推出了一款新品——金茉4R胶原机，又是各式销量第一。

这品牌2022年才来中国，一年后就成了TOP1，这速率也算是无东谈主能及了。一些分析觉得，是“瑞士血缘”+明星代言，让GEMO马上怒放了中国中高端好意思容仪市场。但GEMO真的来自瑞士吗？有媒体考察发现了另外的真相。

从技能上来看，GEMO金茉声称用的是瑞士莱蒙病院的抗衰技能。其中，对于品牌故事、品牌历史，先容笔墨的确凿都是莱蒙病院的发展经过，还使用了很多莱蒙病院创举东谈主的相片来背书。

但无冕财经实地拜访发现，瑞士莱蒙病院只是盘算院线样式，根柢没出产过家用好意思容仪，也莫得代理销售GEMO金茉的好意思容仪居品，官网上也找不到GEMO的影子，更别说在瑞士其他场所粗略亚马逊上卖了。

何况，瑞士莱蒙病院和GEMO金茉的和谐形式亦然个谜，官网上对于和谐的描述还变了好几次，让东谈主迷综合糊。

从股权关系上来看，GEMO金茉的包摄公司，是北京金茉品牌经管有限公司，其背后的唯独鼓吹是瑞士金茉科技有限公司。而瑞士金茉在2022年才刚注册，骨子上挂靠在瑞士苏黎世的一家第三方托管公司名下。

更离谱的是，瑞士金茉在当地既莫得办公时局，也莫得销售纪录。

还有一家杭州金茉公司，与北京金茉名义上看不垂死，实则关系不一般。国度企业信用信息公示系统闪现，这两家公司共用吞并个企业邮箱和斟酌电话。而杭州金茉的骨子落幕东谈主恰是潘玉平。

而潘玉平行为“好意思容大佬”，在好意思容圈内赫赫驰名。网红脱毛仪品牌Ulike，即是他搞出来的。

▲截图起原：天眼查

天眼查闪现，目下，潘玉平领有27家企业的骨子落幕权，主要波及电子商务、医疗好意思容、电器等范围。其中，Ulike就主要通过由莱科技运作。

2.

/全智贤代言的假韩货，

贯穿9年销量第一，好意思容大佬黝黑操盘？ /

潘雇主旗下的“韩国”品牌Ulike，就算放到目下也依然很能打。

2024年双11，Ulike贯穿9年销售第一，斩获多平台行业、类目销售第一，同期也被认证为全球销量第一的家用脱毛仪品牌。

其中国官网闪现，Ulike品牌2013年诞生，2014年干预中国市场，并诞生天猫旗舰店，2016年年销售额破亿，是杭州由莱科技有限公司孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌。

▲图片起原：Ulike官网

尽管Ulike是杭州企业旗下居品，但它声称我方是韩国牌子，辨认在韩国首尔、国内深圳建造研发中心，连年来入驻高端市集北京SKP、上海大丸百货、深圳壹方城等，同期也入驻了高端KA中免集团、山姆、漂后等。

有媒体考察发现，这个所谓的“韩国”品牌，在韩国只好明洞一家体验馆，且2019年10月才开业。

而更离谱的是，这个韩国牌子的鼓吹结构中，也涓滴莫得韩资的钤记。天眼查闪现，中国Ulike居品来自义乌洋沃集团，领有义乌洋沃电子商务、浙江由莱、杭州由莱、义乌雅肌等11家关联公司，最终掌控东谈主恰是潘玉平。

在公开行为中，潘雇主多以Ulike品牌负责东谈主，粗略Ulike的CEO身份出现。他落幕了通盘以Ulike为商观念关系公司主体。

而这种操作，在脱毛仪行业里，早就见怪不怪了。

那么，Ulike又是怎么脱颖而出的呢？谜底很简便：用力砸钱投告白。

请明星、请网红，谁火，潘雇主就请谁。全智贤、张雨绮、景甜、白鹿，这些大明星，都给Ulike代言或站过台；依然的头部主播薇娅等的直播间，Ulike亦然常客。

▲图片起原：Ulike官网

是以，你就看到了一个由全智贤代言的“韩国”脱毛仪，在薇娅的直播间里卖得繁荣兴旺。在天猫双十一的销量榜上，亦然年年名列三甲。

营销如故需重心天分和派头的。他玩转“双微一抖一分众”，线上各式种草，同期线下用分众搞电梯告白轰炸，居品想不火都难。

咱们用数据言语：2021年，Ulike运转在分众投放告白，之后其旗舰店的访客数立马反超敌手75%，成交金额更是反超16%。之后的三八节、618、双十一，Ulike的销售额就跟开了挂似的，一齐狂飙。

2021年，Ulike就竣事了25亿的销售额，是前一年的2.5倍。到了2022年，潘雇主赓续加大在分众的投放，销售额班师破裂40亿。

连潘雇主我方都说，在砸钱投分众之前，他们的市场份额只好30%傍边，主要通过线上平台投放告白，但流量用度越来越高，投了才有成交，不投就没成交。但投放线下之后，市场份额飙升到55%。往日都是货找东谈主，目下酿成了东谈主找货。

不外，Ulike投线下告白也翻过车。

Ulike曾找一家叫“上海梯之星”的告白公司，投放了个“医好意思级蓝坚持高档脱毛仪”的告白，落幕因违抗告白法，被市场监管局罚了20万。

但20万罚金，对他们来说不算什么。

你知谈Ulike的居品有暴利吗？蓝坚持Rose官网售价3999，蓝坚持Air售价2199-2499元不等。媒体考察发现，好意思容仪器上声称起关节作用的蓝坚持，价钱不外在40元傍边，不错说是纯纯割韭菜了。

而所谓的“蓝坚持技能”，其实也没啥相配的。脱毛仪的旨趣，即是用光波浮松毛囊，让毛发不再滋长，家用手捏脱毛仪主要的零件包括灯头、滤片、散热器等。

Ulike主打的“院线级蓝坚持”、称不错竣事“冰点脱毛”，听着魁伟上。但成本价相同就几十块钱，也难怪潘雇主这样有钱砸告白了。

天然，盯上好意思容仪这块肥肉的，可不单潘雇主一个……

3.

/“天价”好意思容仪价钱暴跌，

名媛贵妇的韭菜不好割了? /

在好意思容仪市场，张雨绮曾爆出一个金句：

一万以下的好意思容仪不要买。

是以，“高价”的好意思容仪并不萧条，以致还一度被觉得是品性的保险。

有小红书博主对比过市面几款好意思容仪价钱发现，最廉价钱带聚会在800-1000元区间内，最高的都破裂了万元大关。

在明星和博主的豪恣带货下，各式高价好意思容仪，成了细致女孩们的“护肤标配”。洁面仪、蒸脸仪、射频仪、导入仪……琳琅满目，令东谈主头昏目眩。极萌、觅光、雅萌、听研这些国居品牌，都干成了头部玩家。

直播带货更是扯后腿，好意思容仪专场，一场直播下来，销售额破千万、破亿，都是家常便饭。2023年618，广东配偶直播间，班师把极萌好意思容仪卖了1.5个亿。双十一，贾乃亮5个小时的直播，就卖了1个亿的觅光好意思容仪。

成本也闻风而动，梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为成本、IDG成本，都来投资好意思容仪了。据不完全统计，2014年至2023年，好意思容仪市场的融资事件至少有28起。觅光、JOVS、可想好意思、飞莫等，都赢得了数轮融资。

但好意思容仪市场良莠不都，价钱虚高的问题大都存在。业内东谈主士指出，好意思容仪的硬件成本并不高，贵在技能研发和宣传。

同期，造作宣传、品牌跑路、价钱跳水等负面公论也数不胜数，部分入口品牌，存在国内出产、海外拼装贴牌的造作“入口”气候。

在酬酢平台上，不少糜费者纷繁默示，在使用好意思容仪之后莫得任何遵守，以致出现了过敏、酸胀等反作用。有糜费者更是质疑，这哪是好意思容仪，确凿即是“毁容仪”。因而，不少好意思容仪也被贴上了“才略税”的标签。

知名“打假斗士”王海，也盯上了好意思容仪。他质疑李佳琦直播间卖的TriPollar（初普）和smoothskin（慕金），说它们造作宣传“FDA认证”。初普的Stop EYE眼部好意思容仪，以致还有高温烫伤的风险。

在这之后，雅萌、宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime这些知名好意思容仪，也都被爆出各式质地问题。什么物资添加超标、居品瞎想分歧理，导致过敏、烫伤等等。

针对好意思容行业乱象，监管也疾首蹙额了。国度药监局起始，2024年4月1日起，没证的射频好意思容仪，裕如不准卖。

而这证可不是粗鄙就能拿的。他们要惩办的三类医疗器械证，属于最高监管级别。不仅需要讲演注册，免临床居品审批下证周期约为12-18个月，需要临床历练的居品“讲演-下证”周期以致逾越2年。

换句话说，射频好意思容仪和腹黑起搏器一个监管尺度了。

这下，那些好意思容仪厂商可慌了。他们为了清仓，各式跳水大甩卖。往日卖5000多的，班师卖500多；卖3000多的，200多就卖。更夸张的是，抖音上有的旗舰店，射频好意思容仪尽然只卖18块3，号称是白菜价。

就算是明星直播间也班师“打骨折”。原价6999元的AMIRO觅光胶原炮第二代好意思容仪，贾乃亮直播间标价4299元，同期还欢喜返现500元，降至3799元。

目下来看，只好AMIRO觅光、玛丽仙、YOUMAGIC这3个品牌拿到了三类医疗器械证。雅萌、OGP时光肌、FLOSSOM花至这些牌子，还在肯求中。

2024年双十一，这些拿证的好意思容仪戒备上市了。但落幕呢？

市场反响平平。就算有临床数据、安全性有保险，糜费者也不买账。“抖音电商双十一大促好意思容仪器品牌总榜TOP5”，根柢就没看到AMIRO觅光、玛丽仙的影子。

前年，AMIRO觅光和FLOSSOM花至，在天猫双11好意思妆榜上，还能排进前20。本年，各大电商平台的好意思妆榜单上，都找不到这几个好意思容仪品牌了。

2024年1-10月，线上好意思容仪销售额暴跌，淘天跌了40.96%，抖音跌了49.88%。

这下大家都贯通了，好意思容仪市场真的变天了。往日那些割名媛贵妇韭菜的套路，目下不好使了。只可说，这还不是有些品牌我方作的，造作的故事讲多了，富婆们再有钱，也不会上圈套了......

参考费力：

《巩俐代言的GEMO好意思容仪，又一个“假洋牌”？》，无冕财经

《全智贤代言的Ulike，是家神奇的“韩国”公司》， 21世纪贸易商酌

《家用好意思容仪市场变天了》，剁椒Spicy

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