3月17日晚间，上海家化聚会股份有限公司(简称：上海家化，600315.SH)发布2024年功绩快报。阐发注解期内，公司已矣买卖收入56.79亿元，同比下落13.93%；包摄于上市公司股东的净利润为-8.04亿元，同比下落260.72%。当期功绩承压主如若商誉减值计提影响、公司计谋调度导致当期收入和利润同比下落、以及公允价值变动和投资收益的减少所致。从中长久来看，岂论是商誉减值计提如故公司计谋调度，均为公司放下历史累赘、重塑品牌和渠谈发展、蓄力高质地发展打下了基础。当今，公司在组织架构、品牌诞生与渠谈调度方面的变革收效正缓缓浮现，策画基本面还是沉着。

放下历史累赘，鼓吹计谋调度

2017年，上海家化收购了英国婴童品牌汤好意思星，但受连年来低降生率、婴童品类竞争加重和经销商裁汰库存等身分的握续影响，国外业务施展不足预期。因此，上海家化对前期收购的婴童护士家具及母婴喂养家具业务变成的商誉钞票进行减值测试，并凭据联系王法，基于严慎性原则计提商誉减值准备约6.13亿元。

天然商誉减值对短期利润产生一定影响，但这一主动性步骤偶然匡助上海家化卸下累赘，主动优化钞票结构，提高财务报表透明度，为后续资源聚焦中枢业务扫清破损；另一方面，公司改日偶然如释重担，专注更高后劲赛谈，擢升盈利才略。

此外，上海家化主动践诺计谋调度举措，一样对国内业务当期收入、利润产生较猛进度影响。包括：百货渠谈主动裁汰社会库存及闭店使得开票收入减少、线上经销商代理形状转自营形状变成退货、线下销售部架构调度等。从中长久看，上述调度将成心于公司改日健康可握续发展，匡助公司聚焦线上发展，加速从线下向线上转型，有用擢升线上运营才略与恶果。2024年“双11”技术，上海家化全品牌线上GMV同比增长约17%，改换已初步显效；2025年38大促技术，双妹再次登上李佳琦直播间，品牌声量及销量显赫擢升，线上才略诞生收效浮现。

品牌参加加码，改换缓缓显效

自2024年下半年以来，上海家化马上推动了一系列计谋重塑和组织变革，进行四个聚焦：聚焦中枢品牌、聚焦品牌诞生、聚焦线上、聚焦恶果。为匹配计谋，公司对国内业务的组织架构进行了调度：调统共护行状部、好意思妆行状部、新设翻新行状部，完善了前、中、后台的举座架构，同期眩惑破局东谈主才加盟，通过塌实鼓吹扁平化管制，进一步擢升启动有经营恶果。

在全新组织架构的运作下，资源向中枢品牌聚焦。六神稳当花消者生计场景变化趋势，不休进行家具升级与迭代，近期将推出焕新升级的六神随身蛋系列，并联袂国际假想师打造品牌年青化形象；同为第一梯队品牌，玉泽坚握以循证医学为依据的科研履行，以措置老匹夫的皮肤问题为职责，近日完成从视觉、配方到科技的全方向升级，全新升级的第二代樊篱修护系列面霜广受花消者好评，并将于4月足下“宇宙皮肤樊篱专科峰会”，进一步深刻医研共创。

刻下，好意思妆护肤行业濒临花消需求疲软与竞争加重的双重挑战。面对行业挑战，上海家化并未盲目追求短期功绩最大化，而是主动求变、蓄势长久，标明了其破局的决心。短期功绩波动是计谋转型的必经阶段，跟着上海家化在组织、品牌、渠谈、东谈主才等方面加强诞生，变革后劲有望进一步开释，推动公司已矣高质地、可握续发展。